Prezentujemy osiemnasty numer „Magazynu Online Marketing” – magazynu w całości poświęconego tematyce marketingu internetowego! To wydawnictwo tworzone przez pasjonatów i cenionych specjalistów doskonale znających potrzeby rynku. Znajdziesz tu wiele aktualnych porad, które umożliwią Ci skuteczną promocję i sprzedaż w sieci.
Co znajdziesz w najnowszym numerze?
Szczepan Przybyło omawia analizę SEO z wykorzystaniem Google. Obecnie zmiany algorytmu są tak częste, że trudno jednoznacznie stwierdzić, czy strona odpowiada aktualnym rekomendacjom. By to sprawdzić, warto skorzystać z narzędzia Google dla Webmasterów (Google Webmaster Tools), które znacznie ułatwia zarządzanie stroną w wyszukiwarce. Pozwala ono zdobyć wiedzę na temat tego, jak robot widzi naszą stronę, jak funkcjonuje ona w wyszukiwarce oraz jakie problemy można rozwiązać. Analiza SEO z wykorzystaniem tego narzędzia pomoże Ci odkryć słowa kluczowe mające potencjał dla biznesu, czy sprawdzić, które treści są najatrakcyjniejsze dla czytelników. Więcej szczegółów znajdziesz w artykule.
Czym jest deduplikacja? Jak pisze Artur Makolągwa: „w gruncie rzeczy, deduplikacja składa się z dwóch etapów: identyfikacji zduplikowanych akcji i rozstrzygnięcia, któremu z kanałów należy przypisać zasługę za daną akcję”. Drugi etap wymaga ustalenia reguł określających przypisanie, czyli atrybucję. To również jedno z najważniejszych zagadnień dla przedstawicieli performance marketingu. Atrybucja rodzi problemy wiążące się z procesem jej modelowania, a w związku z tym często wybierany jest model ostatniego kliknięcia, który niestety rzadko się sprawdza. Jak poradzić sobie z tym problemem, radzi Artur Makolągwa.
Content marketing w B2B czy obszarze B2C ma ogromne znaczenie. Obecnie standardowe narzędzia marketingowe się niewystarczające, a spersonalizowana komunikacja okazuje się bardzo ważna. Informacje odpowiadające potrzebom klientów angażują i pozwalają na budowanie trwałych relacji. Klient znający Twoją ofertę oraz korzyści, które może z niej czerpać jest bardziej skłonny do dokonania zakupu. Content marketing w B2B może być dokładnie przygotowany, ponieważ w tym obszarze łatwiej określić oczekiwania klientów niż w B2C. Warto to wykorzystać! Jeśli chcesz wiedzieć, jak to zrobić, sprawdź artykuł Własa Chorowca.
Tym razem w rubryce „E-mail marketing” skupiamy się na newsletterze B2B. Podpowiadamy, jak prowadzić angażującą komunikację, która pomoże Ci zyskać i utrzymać zaufanie klientów. Newsletter B2B powinien być interesujący już od samego początku i skutecznie skupiać uwagę odbiorcy. Istotna jest regularność, czytelny układ oraz wartość edukacyjna. Co jeszcze charakteryzuje profesjonalny newsletter i skuteczny e-mail marketing? Zagadnienie to omawia Judyta Mojżesz-Zimonczyk.
W dziale „Sprzedaż online” znajdziesz artykuł pt. „Jak pozyskiwać leady sprzedażowe w B2B? 5 sprawdzonych technik”. Znajdziesz w nim informacje na temat rozróżnienia leadów i leadów sprzedażowych. Ten drugi jest po prostu potencjalnym klientem, z którym udało się nawiązać relację, jednak pozyskanie go wcale nie musi być łatwe. By pozyskanie leadów przebiegało sprawnie, konieczne jest zaangażowanie zarówno działu marketingu, jak i sprzedaży. Marek Broda omawia skuteczne techniki w tym zakresie. Zachęcamy do zapoznania się z rubryką „Sprzedaż online”.
Z kolei rubryce „Big data” omawiamy wykorzystanie monitoringu w social mediach, w których wykonujemy coraz więcej czynności i publikujemy zróżnicowane treści. Wszystko to sprawia, że firmy mogą je wykorzystywać w szerokim zakresie w różnych obszarach: od marketingu, sprzedaży, aż po obsługę klienta i badania. Nie warto lekceważyć tych działań, dlatego przedstawiamy podstawowe zasady działania monitoringu w firmach B2B oraz opisujemy specyfikę wykorzystania danych w tej dziedzinie. Koniecznie sprawdź nasz dział „Big Data“ i bądź na bieżąco.