O popularności programatycznych private marketplace’ów w Polsce

Marketing i sprzedaż

Programmatic buying na trwałe zadomowił się w mediaplanach polskich kupujących. W 2018 r. odpowiadał za 31% sumy wydatków na reklamę online w Polsce, z prognozowanym wzrostem do 46% w 2020 r.1 Trudno się dziwić, gdyż oferuje kupującym niespotykaną dotąd elastyczność, możliwości targetowania, kontrolę nad kampaniami, a wydawcom szansę na optymalizację procesów oraz zwiększony popyt na powierzchnie oraz dane.

O programmatic buying i jego akronimach

Model oparty jest na Real-Time Biddingu (poprzednio OpenRTB Consortium) – inicjatywie branżowej założonej w listopadzie 2010 r. przez firmy technologiczne oferujące narzędzia dla agencji (Demand-Side Platforms – DSP) i wydawców (Supply-Side Platforms – SSP). Wówczas to stworzono nową specyfikację API – OpenRTB 1.0, która dzięki wypracowaniu otwartego standardu, znacząco przyspieszyła rozwój technologii i całego rynku. 

Protokół od początku umożliwiał transakcje w dwóch podstawowych modelach: open market (OM) i private marketplace (PMP). Obecnie model PMP dopuszcza dwie opcje: transakcje ze stałą stawką (tzw. fixed price deal, preferred deal – PD) lub transakcje ze stawką aukcyjną (private auction – PA) dla zawężonej listy kupujących. Każdy z wymienionych modeli zakłada brak gwarancji dla zaoferowanej oraz zakupionej liczby odsłon. 

POLECAMY

Rola i popularność Private Marketplace

Rosnąca popularność PMP w Polsce jest faktem, a świadczy o niej zmieniający się procentowy udział budżetów realizowanych w tym modelu jako część całości rosnących...

Pozostałe 90% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów
Co zyskasz, kupując prenumeratę?
  • 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
  • Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
  • Dostęp do czasopisma w wersji online
  • Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
  • ... i wiele więcej!

Przypisy