Najpopularniejszym narzędziem do analizy stron internetowych jest Google Analytics. Niestety Google nie podaje dokładnie, jak wiele witryn używa ich narzędzia, ale podobno jest to 10 razy więcej niż w przypadku jego alternatywy – Yandex Metrica1. Dodatkowo wiele stron www wysyła do Google Analytics nie do końca poprawne dane.
Wideo w internecie angażuje najbardziej. Najdłużej przykuwa uwagę, najsilniej potrafi zadziałać na emocje, jest wysoko perswazyjne i coraz chętniej oglądane. Content wideo sprawdzi się w strategii komunikacji każdej marki. Wyzwaniem jest to, jak dobrze go przygotować.
Czwarty kwartał każdego roku to niewątpliwie najlepszy sprzedażowy okres dla wielu sklepów internetowych. Aby maksymalnie wykorzystać ten czas, należy przygotować się do działania wcześniej. Zaparz ulubioną kawę, rozsiądź się wygodnie w fotelu i przeczytaj artykuł, który pomoże Ci się przygotować do okresu sprzedażowych żniw w Q4!
Brak opłat, przydatne dane i integracja z produktami reklamowymi Google – te trzy powody sprawiły, że Google Analytics to najpopularniejsze narzędzie do zbierania informacji o użytkownikach w witrynach i aplikacjach internetowych.
Podcasty zdobywają coraz większą popularność. Według danych Spotify w pierwszej połowie 2020 r. podobnych audycji słuchano w Polsce ponad trzy razy dłużej niż w tym samym okresie 2019 r. Voxnest wskazał natomiast, że nasz kraj znajduje się wśród 10 najszybciej rozwijających się rynków podcastów na świecie.
Gdy rozmawiam z moimi klientami i pytam ich o to, z jakich raportów w Google Analytics korzystają, to pada odpowiedź w stylu: KLIENT: Sprawdzam, czy ktoś odwiedza moją stronę. JA: OK, i co dalej... KLIENT: Ale jak to „i co dalej”... ktoś był na stronie, więc wiem, że warto ją mieć, na pewno dzięki niej mój biznes zarabia.
Nie ulega wątpliwości, że Google Analytics jest obowiązkową pozycją w Toolboxie niemal każdego marketera. Analityka i optymalizacja działań to codzienne zadania w wielu firmach. Mogą jednak stanowić wyzwanie, jeżeli do analityki trzeba wziąć pod uwagę nie tylko rezultaty osiągane na stronach, ale i pomiar zaangażowania w aplikacjach mobilnych.
Content marketing to z definicji połączenie treści i promocji. Właśnie dlatego sam content, nawet wybitny, kreatywny i dopieszczony, nie jest w stanie zagwarantować marce sukcesu. Jak w kuchni każde dobre danie wymaga odpowiedniego serwowania, tak treść potrzebuje właściwej dystrybucji. Dopiero gdy podasz odbiorcy talerz z idealnie skomponowaną treściową potrawą, możesz ocenić, czy spełnia ona jego oczekiwania, a w efekcie czy zrealizuje Twój cel marketingowy.
Sprawiedliwość to wartość, która powinna kojarzyć nam się z atrybucją. W atrybucji konwersji naszym celem jest uczciwe przypisanie poszczególnym kanałom mediowym zasług w sprowadzaniu konwersji. Modele atrybucji dostępne w Google Analytics, na Facebooku i w innych narzędziach nie zawsze adaptują się odpowiednio do każdego przypadku – ogólnodostępne rozwiązania nie były tworzone z myślą o konkretnie Twoim biznesie. To Ty masz o nim najlepszą wiedzę i możesz wykorzystać ją do stworzenia szytego na miarę modelu, który oceni działania marketingowe zgodnie z rzeczywistością i stawianymi przed nimi celami.
Tworzenie treści, które potrafią zainteresować i czytelnik chce do nich wracać, wymaga spełnienia kilku podstawowych zasad. Sama wena oraz próba przekazania czegoś ciekawego to zdecydowanie za mało. Obecnie prawie każdy może tworzyć i publikować dowolne materiały w przestrzeni internetowej: wpisy na bloga, artykuły dodawane na profilach w social mediach czy notki informacyjne.
Konia z rzędem temu, kto odpowie na zadane powyżej pytania. Gdyby istniał skuteczny gotowiec reklamowy, to w zasadzie nie oglądalibyśmy niczego innego niż reklamy. Jak zatem planować kampanie, które dotrą do konsumentów i przyciągną ich uwagę?
Tworzenie treści zajmuje najwięcej czasu w działaniach content marketingowych. Jakie formaty funkcjonują najlepiej? W co inwestować czas i pieniądze?
