Marketing i esport – jak łączyć marki z… przyjemnością?

Sport elektroniczny to zawodowa rywalizacja w gry komputerowe. Powstała już kilkanaście lat temu (wraz z wypuszczeniem na rynek gier Counter Strike i Starcraft), ale dopiero teraz przeżywa swój prawdziwy rozkwit – tworzą się drużyny, ligi i specjalne areny, zawodnicy mają swoich fizjoterapeutów, psychologów i dietetyków. W grę wchodzą ogromne pieniądze oraz możliwość zostania legendą danej gry.
 

Obecnie rozgrywki „cyfrowych atletów” można oglądać na całym świecie nieodpłatnie. Esport rozwinął się dzięki platformom streamingowym (głównie Twitcha należącego do Amazona, ale też wielu jego azjatyckich odpowiedników), które są naturalną przestrzenią do konsumpcji treści esportowych. Przed ekrany monitorów i smartfonów młodych widzów przyciągają emocje wynikające ze sportowej rywalizacji. Niezależnie od dyscypliny chcemy podziwiać ludzi, którzy są najlepsi w swojej dziedzinie i na żywo mierzą się z innymi. Czy to w piłce nożnej, skokach narciarskich, skoku o tyczce, czy w esporcie możemy docenić kunszt zawodników, nie mając praktycznego doświadczenia w danym sporcie. Zwroty akcji, piękne historie i legendarne zagrania stają się wizytówką esportu, nic więc dziwnego, że ludzie chcą być jego częścią.