Dziesięć najważniejszych zmian w Google Ads w 2019 r.

#1. Możliwość wyboru konwersji na poziomie kampanii

Przed tą zmianą życie specjalisty ds. Google Ads było trochę utrudnione. Dodawaliśmy na koncie różne działania powodujące konwersję na stronie, które były niewspółmierne wagowo (transakcja w sklepie internetowym i dodanie do koszyka czy wysłany formularz i kliknięcie w numer telefonu). Zazwyczaj wygląda to tak, że jest jedna lub dwie makrokonwersje i wiele mikrokonwersji. Dla nas bardziej liczą się te makrokonwersje, bo dają nam zwrot z inwestycji, a mikrokonwersje jedynie oddzielają średnio wartościowy ruch od bezwartościowego ruchu. W świecie realnym wygląda to tak, że stosunek makro do mikro wynosi mniej więcej 10 : 90.
Automatyczne strategie ustalania stawek, czyli automatyczne optymalizatory stawek, biorą pod uwagę wszystkie konwersje łącznie. Tak więc w praktyce optymalizują stawki bardziej pod konwersje, których jest najwięcej, czyli w tym przypadku bardziej pod te mikro. W tym roku nastąpiła zmiana, która pozwala wybrać działania powodujące konwersje, które mają być brane pod uwagę przy optymalizowaniu stawek (rys. 1). Jest to bardzo dobra opcja. W audytach, które robiłem, wyszło, że w większość kont nie było na tę zmianę gotowe. W większości przypadków trzeba było przebudować strukturę konta tak, aby oddzielić słowa kluczowe zbierające jeden rodzaj konwersji, od słów kluczowych zbierających inny. Uwierzcie mi jednak, że warto. Chodzi głównie o optymalizację budżetu, który przecież ustawia...